Наполнение сайтов

Большинство текстов для сайтов, которые заказывают копирайтерам, содержат в себе специальные слова, ключи или анкоры, по которым можно перейти на ресурс, заинтересованный в посетителях. Конечно, когда тематика сайта, на котором размещается статья, близка к тематике ключей, задача эта не сложная. Однако если это не так, то автору приходится изворачиваться, иначе и не скажешь...

К примеру, для площадки, посвященной продвижению сайтов, дается задание написать текст с таким ключом как «отели в Венесуэле». Понятно, что к тематике сайта Венесуэла никакого отношения не имеет, и если просто в тексте вставить это словосочетание, то для поисковой машины такое решение может и сгодится, но для читателя — живого человека — оно совершенно не подходит. Сам текст получится корявый, неграмотный и неудобочитаемый. Мало того — лишенный смысла, а это уж совсем плохо. Получится как в пословице — в Киеве дядька, а в огороде бузина.

Можно, конечно, «разбавить» содержание какими-либо сведениями об этой самой Венесуэле. Можно написать этнографические заметки (впрочем, мало кто из пишущих подобные тексты может поделиться собственным опытом), либо описать национальные блюда, которые готовят и подают в ресторанах венесуэльских отелей и городских или сельских харчевнях. Но при этом ощутить реальный вкус национальных яств никак не получится — интернет не передает ни вкуса, ни запаха, а воображение порой не может дать даже самое отдаленное представление о реальности. Зато может возбудить желание фактически это попробовать. А сделать это (увидеть своими глазами, попробовать на вкус и пр.) можно только побывав на месте, предварительно заказав туры в Венесуэлу. Таким образом, текст может получиться и достаточно интересным, и содержательным (как и требуют заказчики), но в то же время не в полной мере отвечающим тематике площадки, на которой он будет размещен.

Задача копирайтера — творчески подойти к выполнению задания, чтобы и волки были сыты, и овцы не пострадали. Пример подобного решения — ключевые слова в этой статье нетематические, но автор попытался связать их с тематикой ресурса, на котором будет размещен текст. Насколько это удалось — судить читателю.

В заключение хочется заметить, что излагался подход (или один из подходов) к решению этого вопроса, а отнюдь не шаблон, которым можно постоянно пользоваться. Поэтому каждый раз приходится изобретать что-то новое. А это и есть творчество.