Интернет реклама: контекстная реклама

Известно, что контекстная реклама является одним из видов рекламы в интернете, и под этим понятием скрывается динамическое расположение рекламной информации на страницах определенных сайтов, естественно, с учетом их тематической направленности. Есть особая разновидность такого вида рекламы — контекстная реклама в поисковых системах. Она открывается вместе с результатами поисковых запросов. Давайте чуть внимательнее рассмотрим достоинства и недостатки контекстной рекламы посредством поисковых систем.

Достоинства контекстной рекламы

1. Вам необходимо привлечение на сайт трафика — прямо сейчас и здесь.
   Поисковая оптимизация сайта на сегодняшний день — это наиболее эффективный метод размещения рекламы в интернете, тем не менее, для получения ожидаемого результата может понадобиться довольно длительное время. Контекстная реклама дает возможность делать все гораздо быстрее. Как правило, она полезна в те моменты, когда сайт только появился, а трафик необходим как можно быстрее. Если же спешить некуда, то смело пользуйтесь технологиями продвижения сайтов в социальных сетях (технологии SEO и SMO).
2. У вас единственная цель — превращение посетителей сайта в ваших клиентов.
   В такой ситуации контекстная реклама весьма полезна для онлайн-магазинов, когда товар можно купить через интернет, просто заполнив определенную анкету. В данном случае у вас одна цель — увеличить число ваших покупателей. Однако чем больше целей стоит перед вашим сайтом (например, поднять степень узнаваемости сайта в интернете), тем труднее будет план их достижения, а, следовательно, кроме контекстной рекламы, вам будет необходим целый набор средств.
3. Вы предоставляете услугу или продаете товар, которые уже нужны пользователям Сети
   Контекстная реклама в поисковых системах окажется полезной тогда, когда предоставляемые вашей компанией услуги стали уже известными на рынке, а пользователи интернета вовсю разыскивают их в интернете. Чтобы повысить результаты, необходимо привлечь в течение месяца не один десяток, а то и сотню посетителей. Но для этого необходимо, чтобы вашу компанию искали, опираясь на тысячи запросов.

Недостатки контекстной рекламы

1. Доходы вашей компании не слишком высоки.
   Посчитайте самостоятельно: средняя цена за один клик в разных тематических блоках может колебаться от 1 до 2 долларов. Есть категории с высокой конкуренцией, где цена за один клик может вырасти до 7-10 долларов. Давайте попробуем предположить, что соотношение отосланных заявок за определенный период к трафику за это же время равно 2,5%, то к продаже ведет каждый 40-й по счету клик. И если от этой сделки ваша компания получит доходов менее чем 50-90 долларов, то способна ли такая прибыль покрыть расходы?
2. Вы предлагаете принципиально новые товары и услуги.
   Логика здесь такая: если вы придумали принципиально новую услугу или продукт, то ваши потенциальные клиенты еще не знают об этом, и это логично. Чтобы предъявить новинку клиентам, нужно вызвать у них интерес (к примеру, рекламой в социальных сетях и так далее). В этой ситуации контекстная реклама в поисковике не даст желаемого результата, а потраченные средства не окупятся. Реклама, о которой идет речь в этой статье, сработает «на пятерку» в той сфере торговли, которая уже известная клиентам.
3. Высокий уровень конкуренции в той отрасли, в которой вы работаете
   Контекстная реклама не будет эффективной в этой ситуации по причине того, что цена клика в конкурентных сферах будет значительно выше. Выход остается один — комплексное использование технологий SEO и прочих видов рекламы, а также методичная работа над оптимизацией сайта. Этот комплекс мероприятий поможет вам включить в зону охвата разных групп потенциальных клиентов вашей рекламой и посредством этого получить максимальный результат.
4. Ваша целевая группа находится вне интернета
   В случае если ваши товары и услуги никто не ищет в интернете, тогда и шансы привлечь внимание пользователей интернета будут близки к нулю. В такой ситуации вам необходимо обратиться к привычным средствам рекламы и маркетинга.